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白酒加雪糕,泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,这会是炒作打广告吗?

更新时间:2020-05-25 20:12:06来源: 责任编辑:admin
导读:泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,企业专注做酒不好吗?泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,企业专注做酒不好吗?我们来看一组数据就可以知道,为什么泸州老窖要推出白酒断片雪糕?为什么泸州老窖作为一个老品牌,要进行营销跨界?专心做酒好不好,不是不好,而是想要

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,企业专注做酒不好吗?

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,企业专注做酒不好吗? 我们来看一组数据就可以知道,为什么泸州老窖要推出白酒断片雪糕?为什么泸州老窖作为一个老品牌,要进行营销跨界?专心做酒好不好,不是不好,而是想要再上一个新台阶有一些困难。唯有通过跨界营销才能够打开思路,增加收入。2019年中国白酒上市企业,上半年营收排行榜中,泸州老窖以80.13亿元排在第4位。第一名是贵州茅台394.88亿元,第二名五粮液271.51亿元,第三名洋河股份159.99亿元,排在泸州老窖后面的,紧随其后的是牛栏山66.58亿元。从这组数据可以看出,泸州老窖想要超过酒界扛霸子三大哥,还是具有一定的难度。如今国货老品牌,想要走出一条新路子增加收入,保住国货老品牌,就必须创新。不创新就意味着被时代淘汰,不创新就意味着死亡。泸州老窖作为酒届创新扛把子,在这一次2019年营收排行榜中能够窥见一斑。虽然泸州老窖在营收榜上与前三位大哥有一定的差距。但是不可否认的,今年上半年泸州老窖高增速,超过了贵州茅台、五粮液。泸州老窖38%的高增速超过茅台的26%,五粮液的32%,进入到一个品牌新阶段。无论是泸州老窖推出的断片儿雪糕,还是之前泸州老窖所推出的白酒香水儿,以及泸州老窖推出的真.酒心巧克力,都是在创新跨界之路上的探索。泸州老窖的定位也在悄然的发生着改变,与前三位的白酒老大哥相比,泸州老窖不在死拼商务团购领域,而是转而走起亲民化、年轻化的线路。通过泸州老窖所推出的断片儿雪糕,香水儿以及酒心巧克力就可以窥见一般。

继星座预调酒后推出白酒断片雪糕,为何泸州老窖近年新产品侧重年轻化?

继星座预调酒后推出白酒断片雪糕,为何泸州老窖近年新产品侧重年轻化? 因为目前的消费主体大多在于年轻人,酒品更倾向于年轻化。而年轻的这一代群体的消费能力也较高,他们比起老一代消费者会更有消费意愿。通过不断创新提高竞争能力,这也是它能够在酒品市场站稳脚跟的原因。契合消费趋势变化,适应消费潮流,尊重消费者的消费选择,以消费者为中心创造价值是它的理念,而当年轻消费者、新型消费进入到白酒消费的主流行列,传统意义上的白酒产品越来越受到消费变化的挑战,而新型品类的分流,也让白酒的市场份额遭受到不小的冲击,泸州老窖必须寻求新的变革与创新当消费者转移到了年轻一代群体之后。这个时候泸州老窖便针对90、00后年轻化市场消费习惯,立足于创新思维而提出了更符合年轻化心态的响亮口号。他们将目光放在了年轻的消费群体上,确实是非常创新非常大胆的尝试。因为随着白酒行业品牌集中度的不断提高,现有的白酒主流消费人群对于品牌的喜好以及日常的消费选择已形成较为固定的模式。于是白酒品牌尤其是区域白酒品牌通过开拓年轻市场,来提升品牌的认知度以及关注度就成为了首要选择,通过热点话题在年轻消费者中制造新鲜感与认知度,挖掘未来的潜在客群。但是,泸州老窖近年新产品侧重年轻化也存在许多问题。比如,从销售需求上来看,目前年轻客群并未成为白酒主流消费群体,以中老年为代表的白酒消费者对于白酒品牌的各类年轻化营销方式很难接受,会导致品牌概念的混淆,影响白酒品牌在当前主流消费人群中的价值评价。

泸州老窖推出白酒雪糕,企业在创新的道路上越走越远,这是为什么呢?

泸州老窖推出白酒雪糕,企业在创新的道路上越走越远,这是为什么呢? 创新作为新时代新社会背景下的主题,已经是与各类企业发展离不开的因素之一。由近来泸州老窖推出的白酒雪糕我们可以看出,企业在创新道路上的逐步前进。因为创新是企业发展的动力与具有生命力的源泉。企业的核心能力是公司取得竞争优势的前提,而核心能力的形成、发展乃至维护和再创都要依赖于企业的创新活动。一个企业如果稍有懈怠,不能积极主动地在管理模式、产品、营销、技术等方面有所创新,而是墨守成规,只限于做那些过去已做过的事情,即使外部条件和内部资源都得到充分利用,也无法在激烈的竞争中保持已经取得的优势,从而不可避免的停滞不前,坐失优势,甚至惨遭失败的命运。随着经济发展、科技进步,消费者的要求越来越高,企业的压力越来越大,传统的管理模式越来越不能满足多方面的要求。因此,一方面结合自己企业的特点进行管理模式的创新,就成为目前许多企业迫切需要解决的问题。另一方面技术创新就是将技术变为商品并在市场销售以实现其价值,从而获得经济效益的过程和行为,它是技术进步的核心。它包含企业创新意识,研究和开发的能力,商业化生产水平和市场占有率等要素。企业技术创新的目的是在激烈的市场竞争中,比对手更具竞争优势,求得生存和发展。所以提高创新能力,无论是从管理模式方面创新还是技术方面的创新,都已经成为了企业发展的重要因素。‍

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,跨界产品还有市场吗?

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,跨界产品还有市场吗? 跨界不是有没有市场,而是有多少国货老品牌现如今正在跨界。有大白兔奶糖唇膏,有泸州老窖香水儿,有花露水味的鸡尾酒,现如今泸州老窖又推出了断片雪糕。老牌国货在复兴之路上一直在寻找新的契机与发展方向。看来固步自封,用老的套路使用在新时代已经不行了。除了上面所提到的国货品牌以外,皮炎平都出口红啦!周黑鸭也出卫衣了!很多国货老品牌放下身段玩起了跨界,制造网红产品,利用流量创造了成功。2019年9月2日晚泸州老窖官方微博,引起了不小的轰动。泸州老窖与雪糕品牌钟薛高联合推出了白酒断片雪糕。咱们先不说这一款雪糕究竟能不能获得广阔的市场,就这一推新而言,就受到了很多年轻朋友的喜欢。看着这名字就醉了,更不要说期待,那是相当的期待啊!顺便说一下,吃这个雪糕是真的不能开车噢!就冲着这个创意,内含浓香型白酒的雪糕,到底是什么味道,就令广大网友感到好奇,想买来尝一尝。不过有钱也买不着,因为它是泸州老窖天猫旗舰店,网红断片雪糕限量送,人家是送的,拿钱也不一定能买得着!说到跨界,咱们就不能不提泸州老窖之前的一次次跨界了。这次的跨界算什么呢?!泸州老窖在跨界这方面还真没有失手过。就在2018年,泸州老窖就因两次成功的跨界,给酒届扛霸子们上了一课。首先推出的跨界产品是泸州老窖香水,你还别说,这泸州老窖香水的造型还蛮别致。一经推出就成了网红爆款。首次推出了2万套,48小时就抢购一空。第2批限量发售的泸州老窖香水也被网友全部收入囊中。泸州老窖香水甚至被人民日报点名,称这款香水是真的:一身酒气。看到这里我都想来上一瓶,想看看一身酒气的香水味儿究竟是什么样的味道?泸州老窖第二款跨界产品是酒心巧克力,这款巧克力就外形而言我给满分。它是星球版高颜值外形,配上真材实料的酒心。不用说,一经推出必然成为网红产品。抢购一空,那是肯定的。在跨界这条路上,泸州老窖一直在探索。

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,这种雪糕会畅销吗?

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,这种雪糕会畅销吗? 想要知道这一次泸州老窖所推出的白酒断片儿雪糕,究竟会不会畅销?我们先来看一看,泸州老窖这一次跨界合作的品牌钟薛高是家什么样的公司?钟薛高2018年3月才创立,可是就是这个新出的网红雪糕品牌,创下了很多的奇迹,成为网红产品。被人们称为雪糕界的“爱马仕”。2019年6月18日,618大促,网红钟薛高占c位,仅用了三分钟时间就超越了去年全天。6月16日一天就销售了60万片,成为天猫全家福系列,全生鲜类目爆品NO.12018年双11的时候,钟薛高就以黑马亮相,66元的全球限量厄瓜多尔粉钻,15小时2万只雪糕就被一抢而空。所以这一次泸州老窖白酒断片儿雪糕,能不能畅销大家就可以判断了。这已经不是泸州老窖第一次跨界营销,在此之前泸州老窖最为典型的,两次跨界营销案例分别是,泸州老窖香水以及泸州老窖酒心巧克力。有了前几次的成功跨界营销经验以后,泸州老窖这一次选择的雪糕品牌钟薛高,也是有其针对性以及前瞻性的。现如今跨界已经不是什么新名词。马应龙除了痔疮膏以外,也开始研究面膜和眼霜了。999皮炎平也开始制造口红了,周黑鸭也出卫衣了。所以酒类品牌跨界也不是什么新鲜事,之前的时候就曾经推出过,花露水味儿的鸡尾酒。所以以后出现任何跨界品牌,都不会让人们感到稀奇。

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,这是泸州集团新的经济增长点吗?

泸州老窖推出“白酒断片雪糕”,这是泸州集团新的经济增长点吗? 泸州老窖所推出的白酒断片雪糕也好,还是说之前所推出的泸州老窖香水、泸州老窖巧克力,这并不是泸州老窖新的经济增长点。而是泸州老窖为了得到,8090 后这一群体的认可,使年轻朋友的接受度增长,而做出的营销战术战略。如果仅仅靠几万瓶香水,几万只雪糕就能拉动经济增长点的话,那是杯水车薪。泸州老窖真正的重点还是在泸州老窖酒上,这才是它经济增长点。也许在以后泸州老窖会在创新道路上一直开拓并且找到适合自己的跨界营销产品。但现如今依然要以泸州老窖酒为经济增长基础点,其他产品都是为了给这个经济增长点增添色彩增加知名度。国货老品牌想要突出重围,跨界营销不是一朝一夕的事情。也许新鲜产品推出,消费者会因为新鲜感而喜欢购买,但是时间长了,如果产品质量不如垂直行业品牌做得好。品牌自身不具备核心竞争力,仅仅通过一招鲜,是吃不了多长时间的。品牌跨界,唯有让消费者看到源源不断的活力,通过联名产品感知品牌内在价值,才能对于跨界品牌产品有所认可。国货老品牌跨界的并非只有泸州老窖一家。大白兔奶糖推出了大白兔奶糖唇膏,此外还有花露水味的鸡尾酒。马应龙也在2018年9月份成立大健康公司,相继推出马应龙眼霜,马应龙舒护面膜,马应龙面部精华霜,马应龙热敷眼罩等产品。最近马应龙又再一次创新推出口红产品,马应龙是下面治痔疮,上面涂口红。999皮炎平则推出了“恋爱止痒”口红。

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